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體育營銷再升級 長虹成“NBA中國官方市場合作伙伴”

時間:2019-04-17 09:49:16    來源:國際財經網    瀏覽次數:    我來說兩句() 字號:TT

在過去10余年里,從贊助中國乒乓球隊,征戰北京奧運會、倫敦奧運會,到簽約比利時國家隊,隨隊征戰俄羅斯世界杯,家電巨頭長虹的體育營銷之路持續進化和升級。

4月15日,長虹與NBA中國在北京舉行“合作官宣儀式”,成為“NBA中國官方市場合作伙伴”。據悉,雙方將通過組織賽事和活動等多元化合作,為長虹品牌發展注入年輕活力。

體育營銷持續升級

在互聯網普及前,體育商品露面最多的載體是電視臺的體育頻道,比如CCTV體育、騰訊體育等。在這些平臺上,一些世界級品牌商,或者主打廉價的國內品牌商都有大量的預算投放,企圖借體育賽事增加自身品牌曝光度,給消費者腦海中留下印象。

在這個時期,中國家電品牌更多以追求產品性價比為主。和當時風靡世界的日系家電品牌相比,長虹既擁有與外資家電掰手腕的過硬技術,還擁有適合于本土化營銷的家用電器。為進一步拓展市場,2007年長虹與中國乒乓球隊簽約成為中國乒乓球隊主贊助商,助力中乒隊先后征戰北京奧運會、倫敦奧運會,體育營銷讓長虹品牌曝光度全面提升,推動了長虹電視、美菱冰箱等大家電的市場銷售。

隨著社交網絡興起,單純的賽事廣告等宣傳方式已顯粗放,體育營銷也不再是投資商比拼價格和資源的戰場。在互聯網中成長起來的90后以及00后們,比起“質量如何”、“價格高低”等傳統話題,他們更關心的是“個性化如何”、“我是否喜歡”等新話題。用戶消費觀念的變化,決定了長虹體育營銷發展路徑的升級。

2018年3月,長虹與比利時國家隊簽約,成為“紅魔”官方贊助商,助力征戰俄羅斯世界杯,并挺進四強,奪得季軍。世界杯期間,長虹打通線上線下交互,招募“虹魔助威團”趕赴俄羅斯觀賽,并為消費者購買長虹家電準備了豐厚的大禮包,吸引了大量世界杯球迷和比利時球迷參與。

時隔1年,長虹體育營銷再度升級,牽手NBA,成為NBA中國官方市場合作伙伴,延續企業體育營銷傳承同時,持續提升長虹品牌形象。

和用戶走在一起

產業經濟觀察家洪仕斌表示,NBA在中國具有廣泛受眾,在年輕群體中極具影響力和號召力,長虹研發生產的電視、冰箱、空調填補了NBA中國在智能家電這一品類上的產品空缺,注重人機交互和用戶體驗的長虹品牌將迎來一個全新市場。

通過長虹近年來發展軌跡可見,這家老牌家電制造商已經從單一硬件制造商發展為智能終端及服務商。其研發和生產的產品,協同的戰略伙伴,從智慧家庭到智慧社區,一張全新的商業拼圖體系正逐漸形成。長虹轉型升級同時,還啟動了品牌年輕化戰略,通過一系列市場經營動作拉近與消費者間的距離,并組織用戶“吃雞”體驗等活動,真正意義上和用戶走在一起。

“NBA中國選擇長虹作為官方合作伙伴,也是看中了長虹在家電研發環節中用戶第一、體驗為王、創新為本的責任與態度。NBA關注群體對于智能家電的品質要求很高,他們要求電視、冰箱等產品生產個性化,甚至希望參與到產品研發、銷售、體驗等多環節中,長虹將可以為這些消費者提供機會和平臺。”洪仕斌說。


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