体育彩票|泉州体育彩票店承包
您的位置:首頁 > 汽車頻道 > 本地車市 > 購車行情>正文

極光大數據iZone平臺助力沃爾沃高效觸達潛在客群

時間:2018-06-12 18:04:35    來源:國際財經網    瀏覽次數:    我來說兩句() 字號:TT

近日,中國領先的移動大數據服務商極光與豪華汽車品牌沃爾沃(Volvo)達成合作,極光為沃爾沃(Volvo)旗下的全新獨立品牌Polestar的首款車型Polestar 1提供潛在客戶甄別及營銷觸達服務,以幫助其迅速打開國內市場。


客戶概況:

作為源自瑞典的豪華車品牌,沃爾沃(Volvo)已經有90余年的歷史,并一直擁有“最安全的汽車”的美譽。2017年,沃爾沃宣布將其旗下高性能品牌Polestar打造為一個適合全路況條件,一年四季皆可發揮性能。在日常駕馭中亦獲得風馳電掣般的賽道體驗,更確保充裕安全性的高性能汽車品牌。Polestar的使命是建立沃爾沃在世界賽車運動領域的王者地位,并充分發揮沃爾沃汽車與生俱來的強勁性能和出色靈敏性。


合作背景:

沃爾沃希望根據Polestar的全新定位,對其潛在用戶進行全方位的畫像與甄選,以為其后期的市場決策提供參考;其次,在進行準確的潛客畫像與甄選之后,還需要高效地主動營銷觸達對他們進行影響,以加速市場推廣的效果;第三,整個營銷環節還需要在達到預期效果的前提下盡量節省費用。

汽車行業以往通過展會、電視、雜志、廣告牌或者垂直門戶等渠道觸達用戶的營銷模式已經不能達到Polestar的推廣要求。于是,沃爾沃的市場部門將希望放在了大數據精準營銷上面。但并不是所有大數據精準營銷平臺都能滿足沃爾沃的要求。所謂大數據,首先平臺需要有足夠數量、足夠維度的數據才能支撐起海量數據的篩選需求;其次平臺要有強大的數據分析能力,才能準確的對海量數據進行清洗,繼而進行全方位用戶畫像;第三,普通的平臺沒有自身的營銷觸達能力,他們在進行甄選之后還需要把用戶數據放在其他觸達渠道進行對比匹配,這樣一來由于雙方的數據不統一,就會造成大量的數據損耗,降低效果、提高成本。因此,平臺需要有完善高效、無縫對接的營銷觸達渠道,才能在甄選之后進行營銷觸達。


總體方案概述:

極光iZone基于極光大數據平臺,為企業提供基于新客獲取、老客維系、流失預警的營銷數據閉環服務。

首先精準定位目標潛客——以新中產階級為主,集中分布在一線和新一線城市,且消費能力在當地處于中上游水平。以此為基礎,極光的商業地理智能平臺iZone基于線上與線下大數據建立了Polestar潛客挖掘框架。iZone能夠根據潛在用戶的線上線下行為進行智能分析,以此刻畫出潛在用戶的所在城市、資產價值、汽車關注度、消費能力與習慣等畫像數據,并判斷其對Polestar的感興趣程度。通過這個智能分析平臺,我們最終篩選出約500萬高潛客戶,再通過極光獨有的數據驅動的效果廣告平臺——極光效果通進行多渠道智能化的營銷觸達。在這一過程中,iZone提供的從數據獲取、場景接入、機器學習、分析洞察到營銷觸達這一完整閉環的體系所體現的數據高效、安全、低損耗得到了很好的體現。


潛客挖掘思路:

 利用極光數據構建精準人群漏斗模型

a)  4S店客流監測及客群畫像

b)  競品客流監測及客群畫像


 利用極光數據能力將漏斗模型中的結果進行 Lookalike 的潛客擴大

a)  客戶360°深度分析

b)  分析和挖掘潛在客戶

c)  深度分析到店轉化客戶

d)  持續分析到店未轉化客戶

精準營銷觸達:

作為一套完備的商業地理大數據解決方案,極光iZone在甄別出符合條件的目標客群后,還會通過精準廣告平臺“極光效果通”對其發起觸達。憑借海量的自有數據、完善的標簽體系和精準的定向能力,極光效果通平臺可以做到4個“合適”:在合適的場景下,通過合適的方式,將合適的廣告呈現給合適的用戶。


實施效果:

經過iZone的人群甄別和廣告方案優化后,Polestar的單條銷售線索轉化成本可以控制在300-500元的區間,約為市場平均水平的50%。換言之,在極光大數據的助力下,Polestar的廣告投放效果足足提升了一倍。


客戶反饋:

在本次合作中,極光iZone無論是從項目投放時效性、投放效果、服務及時性等都得到了沃爾沃的認可。通過數據對比,我們通過極光iZone在微信朋友圈等渠道的投放,在節約費用的同時點擊率得到了66%的提升,為Polestar上市之后的快速推廣營銷鋪墊了很好的基礎。我們將在今后的產品推廣中繼續與極光進行更深度的合作。

關于極光iZone:

極光大數據每月穩定監測到的活躍設備數超過9億,應用數量達70萬,對市面上移動終端的覆蓋比例高達90%。得益于極光擁有的海量數據以及以人工智能驅動的大數據分析平臺,極光iZone平臺發展出了一套完善的用戶標簽體系,和其它營銷平臺相比,可以更準確地勾勒出用戶的線上和線下行為特征,從而協助商家找到潛在客戶。與此同時,iZone還可以與極光效果通平臺進行無縫銜接,對目標客戶發起精準觸達,從而達到降低推廣成本的目的。在新零售時代,極光大數據致力于通過數據賦能的方式,幫助更多的汽車廠商提升營銷效果。

請選擇您瀏覽此新聞時的心情

相關新聞
網友評論
本文共有人參與評論
用戶名:
密碼:
驗證碼:  
匿名發表
体育彩票 陕西快乐十分 辽宁十一选五 东京热百度云 体彩 纵横配资 每日黑马股票推荐 篮球比分直播188 海南4+1 股票涨跌知识 怎样凭个人去拉投资 吉林时时彩 雷速体育比分直播 湖北11选5 河南11选5 福建31选7 辽宁35选7